众所周知，铝合金门窗建材行业品牌众多，任何业内人士都能念出行业中的铝合金门窗十大品牌。但对普通消费者来说，如果不是正在装修，一定说不出熟知的铝合金门窗品牌。也正因此，很多铝合金门窗厂家把“致力于将某某品牌打造成消费者品牌”作为目标。虽然，“消费者品牌”相对“行业品牌”和“渠道品牌”来说自然是好东西，但问题是，铝合金门窗十大品牌走“消费者品牌”道路，真的划算吗?

走“消费者品牌”道路，代价过高

门窗等铝合金门窗建材用品是耐用品，普通人可能就是结婚买房子的时候会关注一下，其他时间选择忽略。这是个信息爆炸时代，人们每天面对的事情太多了，所以会自然选择将他们认为“无关”的信息屏蔽。一个人买房子装修，需要买铝合金门窗，可能会花大量的时间搜索相关信息，查看门户网站的门窗频道，寻找对胃口的品牌和产品，关注各种测评、导购，也会关注各种家具促销信息。在此期间，消费者会短时间主动恶补大量装修铝合金门窗的相关信息。但是，买完铝合金门窗建材用品之后，这种关注度就会冷却下来，他们不会再主动想了解相关资讯，即便是被动看到，也会将信息归入“无关”信息行列。说这么多，只是想表明，一个做耐用品的门窗企业，走上将自己打造成消费者品牌的道路，投入和产出比是极低的。

抓住装修人群做行业品牌，更加实际

比如，某个铝合金门窗十大品牌在资讯联播这类收视率较高的节目前后连续、长时间曝光，想必是有机会被人记住的;但是，收看节目的人，可能十几二十年之后才有购买门窗等铝合金门窗建材用品的需求，你能保证你的广告可以播放到哪个时候吗?更多的情况，是到了消费者真正需要买门窗，开始主动关注门窗的时候，你的广告已经下线，而该消费者早已忘了贵品牌。但并不是说，企业不需要树立“品牌”。只是，门窗企业做行业品牌、渠道品牌，抓住装修人群比做消费者品牌更实际。

至于更广范围(非精准渠道)的广告，知名门窗企业认为是综合电视广告，非铝合金门窗门户网站、非铝合金门窗类杂志、路牌广告等，他们同样有投入的必要。但门窗企业做这个广告的目标不该是树立消费者品牌，而是做行业品牌或渠道品牌，这些广告更多是做给经销商、渠道商看的，作用是体现厂家的实力。当然，这其中的装修业主同样会关注到这些广告，而且同样有用，只是这些人比例不高。